Запись зума от 21.06.2024

Тема встречи: Обсуждение стратегии продвижения нового продукта «Эко-Свежесть» на осенний сезон 2024 года.

Присутствовали:

• Иванов Иван Иванович: Руководитель отдела маркетинга.
• Петрова Анна Сергеевна: Бренд-менеджер продукта «Эко-Свежесть».
• Сидоров Петр Николаевич: Специалист по digital-маркетингу.
• Кузнецова Елена Владимировна: PR-менеджер.
• Смирнов Алексей Викторович: Аналитик.

Повестка дня:

1. Анализ текущей ситуации: Краткий обзор результатов продаж «Эко-Свежести» за летний период, выявление сильных и слабых сторон.
2. Целевая аудитория: Уточнение портрета целевой аудитории для осенней кампании.
3. Ключевые каналы продвижения: Определение наиболее эффективных каналов для достижения целевой аудитории.
4. Контент-стратегия: Разработка основных тезисов и форматов контента для различных платформ.
5. Бюджет: Предварительное распределение бюджета на маркетинговые активности.
6. KPIs: Определение ключевых показателей эффективности для оценки результатов кампании.
7. Следующие шаги: Согласование плана действий и ответственных.

Ход встречи:

Иванов Иван Иванович открыл встречу, поприветствовал участников и обозначил важность предстоящей осенней кампании для успешного старта нового продукта. Он подчеркнул, что «Эко-Свежесть» – это инновационное решение, призванное удовлетворить растущий спрос на натуральные и экологически чистые продукты.

Петрова Анна Сергеевна представила детальный анализ продаж за летний период. Было отмечено, что продукт демонстрирует стабильный рост, особенно в сегменте онлайн-продаж. В качестве основных драйверов роста были выделены положительные отзывы потребителей и эффективная работа дистрибьюторской сети. Однако, было также отмечено, что охват аудитории в регионах пока недостаточен, и есть потенциал для увеличения узнаваемости бренда. В качестве конкретных примеров успешных маркетинговых активностей были упомянуты коллаборации с популярными блогерами в Instagram, которые демонстрировали использование «Эко-Свежести» в повседневной жизни, а также таргетированная реклама в Facebook, нацеленная на молодую аудиторию, интересующуюся здоровым образом жизни.

Сидоров Петр Николаевич представил обновленный портрет целевой аудитории. Основной акцент был сделан на потребителях в возрасте 25-45 лет, проживающих в крупных городах, ведущих активный образ жизни, заботящихся о своем здоровье и окружающей среде. Было предложено расширить охват за счет привлечения новой аудитории – молодых семей с детьми, для которых безопасность и натуральность продукта являются приоритетом. В качестве примера, были рассмотрены успешные кейсы продвижения аналогичных продуктов на китайском рынке, где большое внимание уделяется семейным ценностям и здоровому питанию детей.

Петрова Анна Сергеевна предложила сосредоточить усилия на следующих каналах продвижения:

• Digital-маркетинг: SEO-оптимизация сайта, контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads, таргетированная реклама в социальных сетях (Instagram, VK, TikTok). Особое внимание будет уделено созданию вирусного контента и работе с инфлюенсерами.
• Контент-маркетинг: Разработка серии образовательных статей и видеороликов о преимуществах «Эко-Свежести», рецептов с использованием продукта, а также историй успеха потребителей. Будет запущена рубрика «Вопрос-ответ» с экспертами по здоровому питанию.
• PR: Публикации в профильных СМИ, участие в тематических выставках и конференциях, организация пресс-туров на производство.
• Партнерские программы: Сотрудничество с фитнес-клубами, магазинами здорового питания и онлайн-платформами, ориентированными на ЗОЖ.

Кузнецова Елена Владимировна дополнила, что в рамках PR-кампании планируется запуск социальной акции «Зеленое будущее», направленной на повышение экологической осведомленности среди населения. В рамках акции будут проведены конкурсы с призами, организованы субботники и мастер-классы по раздельному сбору мусора.

Сидоров Петр Николаевич предложил сосредоточиться на создании коротких, динамичных видеороликов для TikTok и Instagram Reels, демонстрирующих простоту использования «Эко-Свежести» и его позитивное влияние на самочувствие. Также было предложено провести серию прямых эфиров с диетологами и нутрициологами, где будут обсуждаться вопросы правильного питания и польза натуральных продуктов.

Иванов Иван Иванович подчеркнул важность аналитики и предложил Смирнову Алексею Викторовичу детально проработать систему отслеживания KPI. В качестве основных метрик были определены:

• Увеличение трафика на сайт на 30% по сравнению с предыдущим кварталом.
• Рост конверсии из посетителя в покупателя на 5%.
• Увеличение упоминаемости бренда в СМИ и социальных сетях на 20%.
• Повышение уровня узнаваемости бренда среди целевой аудитории на 15%.
• ROI маркетинговых кампаний не менее 300%.

Петрова Анна Сергеевна предложила в качестве ключевых сообщений кампании использовать: «Натуральная энергия для активной жизни», «Забота о себе и природе с каждым глотком», «Свежесть, которая вдохновляет».

Иванов Иван Иванович подвел итоги встречи, поблагодарил всех за активное участие и отметил, что предложенные идеи являются перспективными. Было принято решение о формировании рабочей группы для детальной проработки каждого направления.

Следующие шаги:

• Петрова Анна Сергеевна: Подготовить детальный план контент-стратегии с конкретными темами и датами публикаций.
• Сидоров Петр Николаевич: Разработать медиаплан для digital-каналов, включая бюджет на рекламу и таргетинг.
• Кузнецова Елена Владимировна: Составить план PR-активностей и согласовать его с партнерами.
• Смирнов Алексей Викторович: Подготовить детальную систему отслеживания KPI и инструменты для анализа результатов.
• Иванов Иван Иванович: Организовать встречу рабочей группы для финального утверждения стратегии.

Дата следующей встречи: 28.06.2024.